Merkstrategie
Venlo is geen gemeente van stilzitters. Hier zit ondernemen in de genen, van generatie op generatie. We pakken kansen, denken vooruit en doen dat het liefst samen. Tegelijkertijd weten we hoe belangrijk het is om te genieten van het leven. Op straat, in het café, bij het verenigingsleven of tijdens een van onze vele evenementen. Die balans tussen aanpakken en vieren maakt Venlo uniek.
Dat DNA vormt het fundament van onze merkstrategie. Het helpt ons om keuzes te maken: in hoe we onszelf presenteren, hoe we communiceren en hoe we zichtbaar zijn als gemeente. Niet bedacht achter een bureau, maar opgebouwd uit duizenden verhalen, gedeelde trots en herkenbare waarden.
Co-creatie
De merkstrategie is tot stand gekomen in co-creatie met lokale marketeers en communicatieprofessionals van organisaties binnen onze gemeente.
Zij kennen Venlo van binnenuit – de kracht, de kansen én de valkuilen. Hun inzichten en ervaring waren essentieel bij het vertalen van het DNA van de stad naar een heldere strategie: één merk, herkenbaar voor iedereen en toepasbaar in de dagelijkse praktijk.
Het resultaat is een merkstrategie die richting geeft, verbindt en uitnodigt. Een stevig fundament waarop we samen verder kunnen bouwen.
Merkarchitectuur
In de afgelopen jaren zijn binnen Groot Venlo verschillende losse communicatie-uitingen en logo’s ontstaan. Dat zorgt voor versnippering, verwarring en gemiste kansen om het gezamenlijke verhaal te vertellen.
Daarom kiezen we voor een één-merk-strategie:
- Eén sterk merk: een herkenbaar woord- en beeldmerk dat overal terugkomt – van gemeentelijke communicatie tot citymarketing.
- Ruimte voor eigenheid: dorpen en wijken behouden hun unieke identiteit, maar zijn visueel verbonden met het grotere geheel.
- Gefaseerde invoering: het nieuwe logo wordt eerst zichtbaar op prominente plekken, daarna volgt de rest in een logisch tempo.
- Open source beeldmerk: het logo mag door iedereen gebruikt worden – van inwoners tot ondernemers – met duidelijke richtlijnen. Zo maken we samen het merk Venlo zichtbaar en levend.
Merkinstrumenten
Een sterk verhaal leeft pas echt als het zichtbaar en voelbaar is. Daarom zetten we verschillende instrumenten in om het merk Venlo uit te dragen:
- Online platform: We brengen bestaande sites samen tot één centrale plek waar alles samenkomt: verhalen, evenementen, informatie voor bewoners, bezoekers, studenten en ondernemers. Zo creëren we een digitaal thuis voor het merk Venlo.
- Citydressing: Het merk komt tot leven in de stad en dorpen. Met vlaggen, borden, kunst en andere aankleding zorgen we dat iedereen het nieuwe Venlo ziet en voelt.
- Evenementen als merkdragers: Van carnaval tot cultuurfestival: evenementen laten perfect zien waar Venlo voor staat. We laten zien dat er altijd iets te beleven is in Venlo, ondersteunen ‘on-brand’ evenementen én moedigen nieuwe initiatieven aan die het merk versterken.
- Media- en contentstrategie: We vertellen het verhaal van Venlo via artikelen, video’s, foto’s en social media. Via persrelaties, campagnes en storytelling brengen we het merk dichtbij: lokaal, regionaal en (inter)nationaal.
- Marketingprogramma's: Door middel van gerichte programma’s, campagnes en communicatiekanalen worden de doelgroepen bereikt en het merk Venlo krachtig uitgedragen.
Merkworkshops
Om het merk Venlo écht te laten leven, organiseren we merkworkshops voor bedrijven, organisaties en evenementen uit de gemeente Venlo. Tijdens deze interactieve sessies leer je hoe je de merkstrategie van Venlo kunt toepassen binnen je eigen organisatie, bijvoorbeeld voor promotie, communicatie of employer branding.
